来自纽约的精品品牌Coach,在2017年10月11日从总公司发表了一篇官方声明:「源自纽约的现代时尚奢华配饰及生活方式品牌公司Coach, Inc. (纽约证券交易所股份代号:COH;香港联合交易所股份代号:6388)今日宣佈公司将更名为 Tapestry, Inc. (纽约证券交易所股份代号:TPR),并于2017年10月31日起生效。」

这个声明造成了一片喧然,当然也形成许多误解,网路开始有人流传:听说COACH要改名了?

以后COACH不能唸成COACH,而要改成Tapestry??

Tapestry怎麽发音啊??

大家勿惊慌勿多虑,VOGUE在这裡帮大家做个简单明白的解释与澄清。

Coach并不是要改”品牌名”,而是改”公司名”。

就像法国最大的精品集团LVMH,旗下有LV、CELINE、LOEWE…各个不同的品牌,而最早在1941年以製做棒球手套及皮件起家的Coach, Inc.,在今天的规模与地位早已经不同以往。就在2015年Coach, Inc.收购了精品鞋履品牌Stuart Weitzman,而今年则是刚收购了原本是竞争对手的Kate Spade & Company,据内幕消息指出Coach, Inc.接下来还有更大的收购计划正在进行中,也因此公司决定更名为” Tapestry, Inc.”,朝美国第一大的精品集团迈进着。

而Tapestry, Inc.旗下目前最受欢迎的品牌COACH,品牌名完全不会有任何变动,也就是说,COACH还是一样是COACH,以后去店上也不会看到招牌突然换成一个陌生的名字。网路谣言可以告一段落了。

Coach, Inc.行政总裁Victor Luis表示:「三年前,我们制定了转化Coach公司的策略愿景,并宣佈我们将寻求在Coach 品牌以外的增长机会。透过贯彻执行我们的策略性计划,我们分别于2015年收购了Stuart Weitzman ,以及刚于今夏收购了Kate Spade & Company,成功实现既定的目标。现在,我们正处于企业重塑的关键时刻。凭藉我们强大的业务营运基础,我们正从”单一品牌的专业零售商”,迈向一家”拥有多个触动人心及令人嚮往的品牌企业”。在总值达800亿美元、极具吸引力并持续增长的全球高端手袋及配饰、鞋履及外衣市场中,我们旗下每个品牌均透过其独特定位,满足不同消费者的时尚触觉和情感需求。与此同时,我们的品牌亦建基于乐观、包容和创新性的共同价值观之上。」

「我们所寻找的新公司名字,需要在当下及未来均能充份反映该等价值观,同时展现我们团队及品牌的多元文化。最终我们发现Tapestry这个名字最能在共享平台及价值观上,体现我们蕴含非凡创意、精湛工艺、原创及包容的精髓。为此,我们相信Tapestry可与我们旗下的品牌组合共同成长,并继续迈进新的产品类别及市场。这个名称不仅象徵着我们的业务以品牌创意为主导,以顾客为中心,同时展现我们公司深厚的历史传承。最重要的是,我们正在建立一个强大及鲜明的企业形象,让我们旗下的品牌能向消费者展示其独到的个性及独特的语言。」 此次品牌重塑的各个范畴,由Coach, Inc.管理团队与知名品牌顾问公司Carbone Smolan Agency进行合作。

也因此,Coach, Inc. 将于2017年10月31日正式更名为 Tapestry, Inc.。

目前旗下品牌包括 Coach、kate spade new york 及 Stuart Weitzman。公司及其品牌一直以创意及消费者为主导,倡导具包容性及亲和力的奢华理念。每一个品牌均各具特色并保持独立性,同时极具创意和原创精神,致力为消费者提供别树一格的产品,以及跨渠道和地域的独特购物体验。